金融危机冲击下，原有资本宠儿之称的"新媒体"失去眷顾，很多投资商资金链断裂，有"烧钱利器"之称的新媒体失去"血源"，生存日渐艰难。2008年底，新浪与分众的合并更是炒得沸沸扬扬。2009年，抱团取暖无疑将成为趋势。在资金链断裂的预警声和此起彼伏的并购浪潮中，新媒体发展将何去何从？

     从下半年新媒体获得的投资来看，不论在数量上还是在规模上都变得日益萎缩。2008年第三季度整个传媒行业融资只有450万美元，相比2008年前5个月新媒体融资的2.7亿美元呈现全线"跳水"。有报告中显示，中国户外新媒体市场资本融资情况在最近几年的变化，从2004年的4900万美元到2007年达到巅峰2.1亿美元，逐步上升膨胀，而到2008年有一个回落趋势，截止到10月是1.53亿美元。

     新媒体大大降低了交易成本，电子商务大发展的原因就在于此，这是新媒体的先天优势。只要坐在计算机前，便可以到世界各地的网站搜索信息，互联网可以让生产者直接面对消费者，省掉常规多层次的经销体系，因此交易过程中的协商成本和契约成本可以大幅降低。

     省级电视台里风头最劲的湖南卫视的广告额约15亿元，腾讯公司Q2营收却达到了旗鼓相当的15.998亿元。中国的电视产业发展有50年了，而国内的互联网发展才仅仅十余年，虽然是新生事物，新媒体未来的发展潜力可见一斑。传统广告向互联网转移是不可逆转的潮流，这个潮流的背后是未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。新媒体对受众的更精准分类无疑是巨大优势。

     新媒体意味着一个商业社会营销模式的巨大转型。企业都在根据社会阶层的变化生产更有针对性的产品、提供更有针对性的服务、设计更有针对性的营销模式和手段，同时也在寻找更精确的营销工具。