画好龙 点好睛 －－浅淡新闻标题
2006-12-15
--浅淡《第五社区》的新闻标题标题，宛如人的眼睛，一个人是否有精神、有朝气、有活力，他的眼睛是最能体现出来的。一则稍纵即逝的电视新闻能否在瞬间"抓住"观众的眼球，引起观众的兴趣，从而固定他们手中的遥控器，吸引着他们进一步往下收看，在很大程度上取决于标题制作的成败。江西电视台五套《第五社区》之所以在短期内迅速占领民生新闻制高点，吸引观众的眼球，周收视率总点数从500点强劲上挺800点再创新高，其新闻标题功不可没。
概而言之，《第五社区》新闻报道的标题特点是：
一、 浓缩事实 凝练概括
电视新闻标题只有一个主题，受观众视觉习惯限制最好不超过一行（15字），这样观众就可以在一瞥之间，题义尽知。这就要求电视新闻标题的制作者要用最简洁的语言，把最具有新闻价值且易于为观众接受的典型事实浓缩出来，删繁就简，进行准确生动的提炼概括。如《洪苗小区理发店被砸》（葛颖明）、《A型血紧缺》（罗笑菲）、《体育设施损坏严重》（何明）、《建筑垃圾挡路人》（陈宣含）、《水上餐厅即将取缔》（李珍）、《幼童命丧八一桥》（喻萍）、《莫名油渍扰路人》（喻萍）等标题，通俗精练，让观众一目了然。
二、 突出一点 不及其余
新闻是事实的报道，标题要用事实说话。因此，电视新闻标题要有取有舍、有主有次、有详有略，要抓准新闻的要旨，反映事物的精髓，切忌大而全、大而空。如《邓小平诞辰100周年活动》（杨威）、《火车晚点应向乘客道歉》（胡明霞）、《72名贫困生圆了大学梦》（杨威）、《雅典奥运彩币江西亮相》（陶珺）、《绳会塔庙会内的"大笑王"比赛》（付峰）、《低保申请透明化》（胡明霞）、《南昌港新辟旅游航线》（李珍）、《街头分类垃圾箱成摆设》（陈宣含）、《一技傍身就业减压》（程兰）等标题，特点突出，性格鲜明，看后给人留下深刻印象。
三、 新颖独到 切忌重复
作为记者，应以创新为己任，不能一味模仿别人，即使是对重复宣传的老题材，也应千方百计挖掘出新的特点。因为世间万物千变万化，就是同一类型的事物在不同的地点和不同的发展阶段上也不是完全雷同的。如《晴天空调下起了小雨》（李珍）、《胜利路上的"阴阳脸"》（付峰）、《文明之星新鲜出炉》（高飞）、《新余李鬼横行 南昌李逵很受伤》（万晓旻）、《"长"着菊花的石头》（柯丹）、《大家过节我闯关》（陶珺）、《旧农具成新欢》（任平）、《动物们的乔迁之之喜》（程兰）等标题，简洁明快，朗朗上口，令人耳目一新。
四、 富有活力 动感十足
对新闻内容的概括应尽量把静态的变成跳跃的，把抽象的变成具体形象的，把干巴乏味的变成栩栩如生的。而要做到这一点，一个行之有效的方法就是要多用动词。要选用最确切、最有个性的动态语言来表达新闻事实，做到字字掷地有声，使整个标题都"动"起来、"活"起来。如《粗心的司机"热情"的蜜蜂》（喻萍）、《真警察抓假警察》（谢琳洁）、《五岁男孩八分钟翻跟头222个》（付峰）、《翻雪山、过草地、今天把那歌儿唱》（罗笑菲）、《瓷土堆里长见识》（刘邦仁）、《钟师傅活儿绝鼻子吹口琴》（陶珺）、《三年练绝活 笔墨墙上画》（陶珺）等，形象生动。
的确，我们应该在标题的提炼制作上下一番功夫，"画龙点睛"这一招看似细微，实则事关全局。关注于抓头条、抢时效、报独家是不错，但另一方面，标题的制作更显出记者或编辑人员的功力和水平，显出一份传媒品位与层次的高下，这不能不引起从事于相关工作的人士的重视。
那么，电视新闻标题的编辑与制作需要遵循哪些原则和方法呢？
一曰准确，也就是说，我们要制作能满足受众最迫切信息需求的标题，标题必须题文一致，这是最起码和最基本的要求；
二曰凝炼，也就是说，要制作能满足受众求知欲望的标题，标题应该做到一语破的、一针见血的点出新闻最为精彩的部分；
三曰简洁，也就是说，要制作能引起受众感情共鸣的标题，标题必须做到简洁明快；
四曰生动，也就是说，要制作能给受众以美感的标题，标题应该体现出鲜明生动的特色；
当然，要注意的是，在标题上过于追求"吸引眼球"或"提高点击率"，容易自觉或不自觉地步入媚俗和庸俗的怪圈。作为社会公器的大众传媒，不能一味地迎合极少数人的低级趣味，走低俗化路线，那样必将极大地伤害了媒体自身的形象，最终削弱了媒体的公信力。
标题的吸引力是新闻报道中永无止境的学问。有人说，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。这种比例分配是否合理，故且不论，但从标题制作的角度说，多花精力，多用苦功，以求得引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。
我们应该勤奋学习，树立"题不惊人誓不休"的意识，开动脑筋，多出佳作，使好标题像一枝枝"出墙"的"红杏"，让观众透过它领略电视新闻作品的"满园春色"。